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Kylian Mbappé encerra nesta sexta-feira (18) sua parceria com a Nike, que se estendeu pelos últimos 20 anos, para se tornar a nova estrela da On, empresa da Suíça, que inicia empreitada pelo futebol. O atacante do Real Madrid terá a companhia de Thierry Henry no novo projeto, que teve origem com tênis de corrida em 2010.

A estrela do futebol francês assinou com a Nike ainda aos oito anos, em 2006. Desde então, foi uma das principais estrelas das ações comerciais e de marketing da empresa dos Estados Unidos — com destaque para as atuações nas Copas do Mundo de 2018, 2022 e 2026. Na On, no entanto, ele será a única estrela do futebol masculino, e responsável por ajudar no desenvolvimento dos novos equipamentos.

Henry, que também foi anunciado de forma oficial como diretor esportivo da marca, já vinha trabalhando nos bastidores junto à marca suíça desde o final de 2025. De acordo com o “The Athletic”, ele foi um dos responsáveis por convencer Mbappé a trocar a Nike, com um contrato próximo de expirar, pelo novo projeto da On para o futebol.

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A parceria entre Mbappé e On também alça o maior artilheiro das Copas do Mundo à posição de embaixador global da marca. Com o atacante do Real Madrid, a marca replica a estratégia adotada com Roger Federer, ex-tenista suíço e multicampeão de Grand Slams, ao utilizar sua experiência e ideia na criação dos novos produtos para o futebol.

— Desde o início, o que me atraiu à On foi a oportunidade de construirmos juntos algo totalmente novo que ajudará a moldar o futebol do futuro. Temos um sonho em comum, e isso é apenas o começo — afirmou o atacante, em comunicado divulgado pela marca suíça.

On expande com Mbappé atuação antes da Copa do Mundo feminina

Desde o final da Copa do Mundo, Mbappé intensificou as negociações com a On. Segundo o “The Athletic”, ele terá, assim como Federer, uma participação nas ações da marca para selar o acordo neste ano. Além disso, trabalhará em conjunto com as equipes de produtos da Suíça, auxiliando nos testes dos futuros calçados e roupas da companhia.

A chegada de Mbappé à On frustrou Adidas e Puma, concorrentes diretas da Nike, e ajuda a criar um novo concorrente a marcas como New Balance, que também busca entrar no concorrido mercado do futebol. A estratégia da On mira viabilizar o lançamento deste novo braço da empresa antes da Copa do Mundo feminina, em 2027.

Além de Mbappé, a On também oficializou a chegada de Sydney Schertenleib, jogadora da seleção suíça e do Barcelona, que atuava como embaixadora da marca desde o final de 2025. Ela terá função semelhante à do Galáctico, ao atuar na criação dos novos produtos da empresa para concorrer no mercado.

— O futebol não precisa de mais uma marca de roupas esportivas que faça mais do mesmo. O futebol precisa de novas ideias e de um desafio ao que é possível. Quando entramos em um esporte, queremos ser a marca do futuro. Com Kylian, temos o parceiro perfeito para sonhar com o que o futebol pode se tornar — apontou David Allemann, fundador e co-CEO da On.

O que novo acordo com a On muda para Mbappé?

Ainda sem as chuteiras lançadas, a On terá de “correr” para entregar um novo produto para Mbappé utilizar nas partidas pelo Real Madrid e pela seleção francesa. Até o duelo com o Elche, na última rodada de LaLiga, o atacante calçou as chuteiras da Nike.

Esta é a principal diferença que o acordo com a On força a Mbappé. Assim como outros atletas, a tendência é que o camisa 10 do Real Madrid tente “apagar” as marcas das chuteiras que utilizará ao longo dos próximos meses, até que a empresa suíça tenha projetado um novo calçado ao atleta.

— Nossa ambição é levar a abordagem da On para o campo, para as ruas e para as passarelas, conectando o desempenho de elite à cultura que envolve o esporte — apontou Allemann.

Mbappé, com as chuteiras da Nike, comemora com Arda Güler (Foto: AgenciaLOF via Imago)

Com a saída de Mbappé, a Nike perde sua hegemonia no ataque do Real Madrid. Até o início da última temporada, a marca patrocinava, além do atacante francês, os brasileiros Vinícius Junior e Rodrygo. Assim como o camisa 10, Rodrygo trocou a empresa norte-americana pela Adidas — que já contava com Jude Bellingham em seu portfólio.

Atualmente, a On tem atuação em mais de 90 países ao redor do mundo, mas com uma produção voltada para o universo das corridas e do atletismo, bem como moda urbana. A chegada de Mbappé mira, além de expandir a área de atuação, concorrer com outros players do mercado.